Fiat: Como a Orgânica criou estrutura para o lançamento de uma campanha nacional

O que você vai aprender neste case?

Como a Orgânica Digital alcançou um resultado espetacular em uma campanha nacional de uma das maiores fabricantes de automóveis do mundo, através de:

• Criação da arquitetura do software para suportar a grande demanda de visitantes no site;
• Programação de armazenamento;
• Consulta de dados.

Sobre a Fiat

Não seria necessário falar muito sobre a Fiat, mas por que não? Uma das maiores montadoras de automóveis do mundo, com mais de 118 anos de tradição, foi fundada em Turim, norte da Itália, e chegou ao Brasil em 1976.

Hoje, tem uma produção de 800 mil veículos por ano, e é uma das líderes do mercado brasileiro.

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O Problema

A Orgânica Digital foi procurada para implantar a tecnologia necessária para a criação de uma campanha nacional, que envolveria uma grande interação do público com o site. Nós recebemos o desafio de criar e supervisionar o site da campanha, garantindo que o alto fluxo de visitantes não seria um problema.

O Projeto

Durante 5 dias, 12 cartunistas, trabalhando 8 horas por dia, transformaram ideias em ilustrações. Indo de acordo com o Slogan da campanha, que era: “Uma coisa leva a outra. O novo Doblò leva a todas.”, o internauta era convidado a pensar em uma frase sobre uma coisa que leva a outra. Então, o cartunista fazia uma charge, ao vivo, usando as palavras escolhidas, e o novo Doblò. Depois, as ilustrações ficaram disponíveis no site para serem usadas como wallpapers.

A Solução

Com a estreia da campanha em rede nacional de televisão (dentro do Big Brother Brasil), nós sabíamos que a repercussão seria imensa, e imediata! Criamos uma arquitetura de software capaz de suportar o grande número de acessos simultâneos. E então, gerenciamos toda a programação de armazenamento e consulta de dados durante o projeto.

Confira mais sobre o case no vídeo abaixo:

Os Resultados

A campanha foi um sucesso! Foram 40 horas de transmissão ao vivo e mais de 5 mil ideias para ilustrações enviadas. A ação foi extremamente inovadora ao utilizar a transmissão ao vivo, recurso ainda não muito usado em 2009. A grande interatividade com os internautas deu certo, a marca se aproximou do público e conseguiu transformar o lançamento do novo Doblò em uma ação memorável, criativa, interativa e que surpreendeu o mercado.

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