Bem-vindo ao Planejador de Campanha Google Ads! Esta ferramenta foi desenvolvida para auxiliar no planejamento estratégico de suas campanhas na Rede de Pesquisa do Google. Com ela, você poderá estimar o potencial de suas palavras-chave, definir orçamentos de forma mais assertiva e projetar resultados como cliques, leads, vendas e o retorno sobre o investimento (ROAS).

Este manual guiará você através de cada funcionalidade da ferramenta, explicando como inserir os dados e interpretar as métricas calculadas.

A interface do planejador é dividida em três seções principais:

• Palavras-Chave: Onde você insere e gerencia as palavras-chave que pretende usar em sua campanha.
• Parâmetros da Campanha: Aqui você define as configurações globais da sua campanha, como CTR esperado, orçamento e taxas de conversão.
• Resultados da Projeção: Nesta seção, você visualiza todas as métricas calculadas com base nos dados inseridos nas seções anteriores.

Siga os passos abaixo para utilizar o planejador:

3.1. Seção de Palavras-Chave

Nesta seção, você construirá a base da sua campanha.

• Adicionar Palavra-Chave:
  • Clique no botão "Adicionar Palavra-Chave" (cor verde limão). Uma nova linha aparecerá na tabela.
• Preencher os Campos da Palavra-Chave:
  • Palavra-Chave: Digite o termo de busca exato que você deseja segmentar. Ex: "curso de marketing digital".
  • Volume de Buscas Mensal: Insira o volume médio de pesquisas mensais para essa palavra-chave. Esta informação pode ser obtida em ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads, SEMRush, Ahrefs, etc. (Dica: o ícone ⓘ ao lado do título da coluna oferece uma breve explicação).
  • CPC Médio Estimado (R$): Informe o Custo Por Clique médio estimado para a palavra-chave. Esta informação também é geralmente fornecida pelas ferramentas de pesquisa de palavras-chave. (Dica: o ícone ⓘ ao lado do título da coluna oferece uma breve explicação).
• Remover Palavra-Chave:
  • Se desejar remover uma palavra-chave, clique no botão "Remover" (cor lavanda) na respectiva linha.

À medida que você adiciona ou modifica palavras-chave, os cálculos na seção "Resultados da Projeção" são atualizados automaticamente.

3.2. Seção de Parâmetros da Campanha

Aqui você definirá as premissas e configurações gerais que afetarão toda a campanha.

• Taxa de Clique Esperada (CTR Global) (%):
  • Insira o percentual de impressões que você espera que se convertam em cliques para o conjunto de suas palavras-chave. Por exemplo, se espera que 5% das vezes que seus anúncios aparecerem resultem em um clique, insira 5. (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Orçamento Real da Campanha (R$):
  • Defina o valor total que você planeja investir na campanha durante o período da projeção. (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Conversão Cliques para Leads (%):
  • Informe a taxa de conversão esperada de visitantes (cliques) para leads. Por exemplo, se a cada 100 cliques você espera gerar 10 leads, insira 10. (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Conversão Leads para MQLs (%):
  • Defina o percentual de leads que você estima que se qualificarão como Marketing Qualified Leads (MQLs). (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Conversão MQLs para SQLs (%):
  • Informe o percentual de MQLs que você estima que se qualificarão como Sales Qualified Leads (SQLs). (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Conversão SQLs para Vendas (%):
  • Defina o percentual de SQLs que você estima que se converterão em vendas efetivas. (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).
• Ticket Médio por Venda (R$):
  • Insira o valor médio de cada venda gerada. (Dica: o ícone ⓘ oferece uma breve explicação).

Todos os campos desta seção atualizam automaticamente os "Resultados da Projeção" à medida que são alterados.

3.3. Seção de Resultados da Projeção

Esta seção é apenas para visualização e consolida todas as métricas calculadas com base nos dados que você forneceu. Não há campos para edição aqui.

Abaixo, uma explicação de cada métrica exibida na seção "Resultados da Projeção":

• Soma dos Volumes de Busca: O total do volume de buscas mensais de todas as palavras-chave que você adicionou.
• Orçamento Máximo Ideal da Campanha: Calculado como (Soma dos Volumes de Busca * CPC Médio Ponderado da Campanha) * CTR Global. Representa um orçamento máximo "ideal" com base na parcela de cliques que você tende a conquistar. Aplicar orçamentos muito acima deste valor pode aumentar o Custo por Lead (CPL) sem um aumento proporcional nos leads.
• CPC Médio Ponderado da Campanha: O Custo Por Clique médio, ponderado pelo volume de busca de cada palavra-chave. É calculado como (Soma dos (Volume de Busca de cada KW * CPC de cada KW)) / Soma dos Volumes de Busca.
• Total de Cliques Estimados: Uma estimativa de quantos cliques sua campanha pode receber com o "Orçamento Real da Campanha" e o "CPC Médio Ponderado da Campanha". Calculado como Orçamento Real da Campanha / CPC Médio Ponderado da Campanha.
• Leads Estimados: A quantidade de leads que podem ser gerados. Calculado como Total de Cliques Estimados * Conversão Cliques para Leads (%).
• Custo por Lead (CPL) Estimado: O custo médio para gerar cada lead. Calculado como Orçamento Real da Campanha / Leads Estimados.
• MQLs Estimados: A quantidade de Marketing Qualified Leads. Calculado como Leads Estimados * Conversão Leads para MQLs (%).
• SQLs Estimados: A quantidade de Sales Qualified Leads. Calculado como MQLs Estimados * Conversão MQLs para SQLs (%).
• Vendas Estimadas: O número de vendas que podem ser concretizadas. Calculado como SQLs Estimados * Conversão SQLs para Vendas (%).
• Receita Estimada: A receita total esperada com as vendas. Calculado como Vendas Estimadas * Ticket Médio por Venda.
• ROAS Estimado (Retorno Sobre o Investimento em Publicidade): Mede a eficácia da sua campanha em gerar receita. Calculado como Receita Estimada / Orçamento Real da Campanha. Um ROAS de 5, por exemplo, significa que para cada R$1 investido, R$5 foram gerados em receita.
• Lucro Bruto Estimado: A diferença entre a receita gerada e o custo da campanha. Calculado como Receita Estimada - Orçamento Real da Campanha.

• Dados Realistas: Para projeções mais precisas, utilize dados históricos de suas próprias campanhas ou benchmarks de mercado confiáveis para as taxas de conversão e CPCs.
• Planejamento de Cenários: Altere os valores de orçamento, CTR e taxas de conversão para simular diferentes cenários (otimista, pessimista, realista) e entender o impacto nas métricas finais.
• Foco no Funil: Analise as taxas de conversão em cada etapa do funil (Cliques > Leads > MQLs > SQLs > Vendas). Identificar gargalos pode ajudar a otimizar sua estratégia de marketing e vendas.
• Revisão Contínua: O mercado digital é dinâmico. Revise e atualize suas projeções periodicamente com dados mais recentes de suas campanhas ativas.

Esperamos que este manual e a ferramenta sejam úteis para o seu planejamento de campanhas no Google Ads!